微淘商家优质内容案例及引导
（一）上新/预上新
1、作用
当您的店铺有7天内上新宝贝或即将上新宝贝时，您可以发布上新，让您的粉丝感知到您的店铺有新品啦！从而吸引粉丝或潜在粉丝购买。同时，在发布上新内容时配以合适的互动玩法，比如测测粉丝最喜欢哪块宝贝？或者加一些上新宝贝的权益，则可带来加倍效果；
2、发布tips
（1）认真填写“对粉丝说话”这个篮框中的内容，否则影响内容在关注频道、上新频道、店铺微淘动态中的展示；
（2）填写标题：标题展现在内容详情页，用于内容在其他场景中的分发；
（3）添加宝贝，点击完善资料，更换宝贝主图；注意：一定要对宝贝进行图片优化，干净、精美图片才能吸引用户的点击！
3、案例
（1）Goodcase
以下分别为上新、预上线的优质案例，不仅配了走心的文字描述，还有精美、清晰的宝贝或场景图，使用户有非常强的代入感或者一目了然并迅速种草。
（2）Badcase
缺少文字描述。
图片问题严重，同时存在如下问题：重复图片、图片牛皮癣、商品图不完整或不美观。
（二）视频
1、作用
对于某些内容形式（如：商品测评、商品或人物故事表达、卖家生活或经验分享等）更适合通过短视频的方式呈现。此外，从用户角度来说，优质的短视频内容声情并茂，更容易引起用户长期种草。
2、发布tips
（1）视频基础要求：
时长： 3 分钟以内(1-2分钟最佳)。
清晰度：720p(高清)及以上。
比例：16:9，9:16，即支持横版竖版。
视频只能带与账号同名或栏目角标在右下角，视频中不能含其它平台的二维码、站内外店铺等任何二维码信息；
视频内容中不能含微信、QQ、今日头条等其他内容平台引导的透出（如微信朋友圈，公众号、QQ空间等）。
不能含其他视频平台、电视台、境外网站、境外制作公司的标志（含港澳台），如腾讯视频、爱奇艺、搜狗，ftv等。
视频内容不能违相关法律法规条例。
用专业视频设备拍摄、剪辑的高品质短视频，镜头不虚不晃、构图有审美，包装精致、剪辑有想法。风格、类型都不限，拒绝纯电视购物等广告类型。
（2）视频投稿素材
标题字数在8-14个字之间。
视频描述在20-60个字之间，尽量简单，不能与标题相同。
封面图与视频比例相同，尺寸为750-422或者422*750，另需要一张1：1封面图，注意不能是商品图片，需要为视频氛围图。
5s预览视频1支，需要无黑边、无二维码、无任何文字。
（3）视频内商品要求：
内容需包含具体的商品，一个视频包含的商品品数量在1-6个。
视频里的内容和下面的商品链接需是同款商品，即使不是完全相同，也必须是类似同款的商品；视频中出现的商品不能一闪而过，必须在整个视频里综合露出超过5s才能算可以挂的商品。
商品图片：白底图＞环境图，牛皮癣的图片一定不行，环境图酌情考虑，如环境特别杂乱、没有突出重点都不行，原则上都使用白底图。
（4）进阶要求
有商品体验过程，带入真实使用场景拍摄，并体现商品价值点。
拒绝TVC广告类型视频、拒绝纯剧情类且无商品特色/功能/使用体验的视频、拒绝纯商品展示类而无体验使用的视频。
视频画面无抖动，光线充足，主体突出，构图和画质精美。
如有使用步骤、模特展示、KOL出镜等情况，需配字幕说明。
不允许有空镜、拖沓、重复帧，首帧不允许黑屏，尾帧结束自然不突兀。
如有解说，需要有节奏、有重点，无赘述和纯广告性质描述。
（5）短视频标签（分类词）的应用及勾选说明，以便后续系统可给予精准流量分发。
3、案例
（1）Goodcase
卖家分享自己的故事、心得：
知识经验型：
产品评测型：
（2）Badcase
纯品牌TVC广告片，将品牌的电视广告片直接搬过来：
纯展示产品，且没有任何文字解释（比如将宝贝详情页类似的主图视频直接搬运过来~）
（三）互动
1、作用
通过发布器发布各种类型内容的时候，可以添加相应的互动功能，即可产生一篇带互动功能的内容，达到激活您的粉丝、吸引潜在粉丝的目的。
附操作说明：
投票：https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/qdycl0
盖楼：https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/chl2oz
福利：https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/hakf8m
征集活动：https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/kgagaf
派券：https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/acrc51
大转盘：https://docs.alipay.com/alibaba_we_guide_shangjia/eyohyu/cdw8xo
2、发布tips
（1）合理配置商家自身能接受的互动营销力度；
（2）配置完互动内容后，请利用站内、外资源同步推广引流，才能协同发力并达成预期效果；
站内资源推广方式如下：以下仅以”投票“互动内容举例，其他互动类型内容以此类推；
3、案例
（1）Goodcase
（2）Badcase
内容本身ok，但没有用互动工具，而直接在文字中描述抽奖活动的内容，会存在如下弊端：a.后续在福利兑现时会增加非常多人工统计成本；b、对于用户来说，未使用官方互动工具，会缺少可信度，丧失一部分用户的参与转化；c、系统无法统计到您的互动内容，从而可能会丧失一部分平台推荐流量。
（四）宝贝图集
1、作用
（1）对于商家创作者来说，其内容生产成本相对较低，但可快速为商品或店铺引流。
（2）对于用户来说，此类内容的阅读节奏较快，单篇内容阅读成本较低，可高效通过内容标题、图片信息快速get到内容传递的核心点。
2、发布tips
3、案例
（1）Goodcase
有趣、好玩、好看、新颖的角度切入（可以是主题的新颖有趣、文字表达的有趣好文、或者图片内容的有趣），可在用户高速刷屏内容流的动作中及时吸引用户注意。
买家秀/掌柜卖家秀：
店铺活动/平台活动：如店铺折扣活动、镇店之宝、双11双12等。
（2）Badcase
话题字数过长。
缺少文字描述，将话题区块误当做文字描述区块用，话题应该是此条内容的核心关键词。
滥用无明星版权的图片。
图片牛皮癣严重。
推荐商品与内容主题毫无关系。
（以上内容微淘有最终解释权）
