腾讯进军直播，“看点直播”有看点！

来源：猩伙社交

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神仙打架

近来，腾讯动作频频，前脚刚和头条、百度打了一场信息流之战，整合了旗下QQ看点、QQ浏览器看点、天天快报、微信看点小程序、看点App和看点直播，后脚又一脚插进了直播领域。

历经9个月的内测后，备受关注的“看点直播”终于开放了。象征着腾讯正式进军直播领域。

近日，腾讯看点 | 看点直播在深圳举行了看点直播合作者大会，推出“引力播”计划，希望2020年内助力微信平台上10万商家更好的获取用户、完成商业变现，并扶持超过1000+商家通过直播电商模式突破1000万的年成交额。

网络直播这款利器，不止在电商领域如此火热，在平台层面也是神仙打架，还打得不可开交。

也正是因为网红经济的崛起，网红直播在电商领域的变现能力被不断印证，才使得直播变得如此炙手可热。谁掌握了直播平台层面的话语权，谁就掌握了商业变现的康庄大道。

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看点直播是什么？

根据官方简介，作为腾讯看点在直播领域的内容形态，看点直播是基于腾讯直播能力推出的信息流直播小程序，能够为微信体系的内容创作者和商家提供在线直播服务，以及电商直播解决方案，并扩宽信息流传播渠道。

它是一个在微信小程序开放能力的基础上开发的产品，由APP“腾讯直播”和小程序“看点直播”两部分组成。目前，其支持视频实时直播、语音实时直播和推流直播，同时可自动生成回访视频。

对于内容运营者而言，用公众号ID在“腾讯直播”App上完成注册，便可创建直播任务，并生成小程序海报、H5等分享至自己的公众号文章、朋友圈或者社群。

用户无需下载APP，只需扫描内容运营者的直播二维码，便可进入“看点直播”小程序观看直播、进行互动。另外，用户在直播详情页订阅直播后，会提前收到“服务通知”发送的开播提醒。

今年5月，看点直播开始支持电商功能，这无疑让众多内容主和品牌商家为之沸腾——只需要通过绑定店铺并关联商品，便可实现直播带货。

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社交电商新贵

私域流量的重要性不言而喻，作为私域流量大户，微信平台也频频被诟病红利已逝，宛如一潭死水。

腾讯自然不能置之不顾，如何盘活私域流量便成了当务之急，而如何发挥腾讯的社交优势，打造微信生态闭环，也成了重中之重。而看点直播便是这其中的重要举措之一。

看点直播产品总监胡虹表示，“看点直播充分利用腾讯社交优势，将直播电商和社交关系结合，并通过精准用户画像能力，将电商内容推给相似用户，帮助商家获客。此次发起的‘引力播’计划，也是通过直播电商和社交关系碰撞，将碎片化的流量聚合，转化为商业价值，搭建起社交电商直播的生态。”

看点直播的内测商家幸福西饼表示，基于微信生态的看点直播和其他平台最大的不同在于其精准性更强。

“因为它是纯粹的私域流量直播，再加上微信对公众号模板消息及群控软件的政策紧缩，它将成为商家更直接有效触达老用户的一种营销方式，有利于私域用户的复购与维护。”幸福西饼内容运营主管杜巧平谈道。

据悉，目前幸福西饼已使用看点直播进行了来10多场直播，观看人数在3-8万，单场营业额在十万以上。

专注美妆领域的MCN机构五月美妆也表示：“看点直播可能会对抖音这类原本不是电商主战场的平台产生比较大的影响。现在，很多在抖音起家的网红都想把用户导流到私域。当粉丝粘性高的网红把粉丝导流到微信，在进行社群精细化运营时，配合着直播，会更容易快速实现闭环。从长远来看，未来一定能吸引大批直播玩家入局微信生态。”

“直播一定会是电商的标配。”网红猫创始人张帅谈道，“快手是目前私域流量玩得不错的平台，但不同的是，如果看点直播允许引导添加个人微信号和裂变微信群，那肯定会吸引到有一定粉丝基数、用户粘性强的主播或者拥有大量主播资源的MCN机构转战这里。”

5G风口下，“电商+直播”让更多商家看到了机会。在淘宝直播、抖音、快手等平台分庭抗礼的直播电商市场，看点直播的入局无疑给私域流量玩家注射了一剂兴奋剂。

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将于2020年1月3日-4日举办的阿里年货节，更是为社员企业搭建了一个企业团购的大秀场。

将于2020年5月举办的杭州国际新零售微商及社交电商博览会，猩伙社交更是为社员企业开辟了一个更高量级的展示平台。

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