从“QQ空间的那年今日”看互联网的内容营销

相信平时有使用QQ空间的朋友们都知道，最近一段时间QQ空间新增的一个比较显眼的版块“那年今日”，如下图所示。其展示的内容也很简单，无非是根据过往几年的QQ空间说说内容通过与今日的日期进行比对，从而展现出去年或者前年你QQ空间发表的说说，同时在“那年今日”版块将与当前用户相关联的用户的历史QQ说说也在今日列举出来。或许粗略地观察，也许只是觉得这无非是QQ空间的一个小功能，谁都想得到，不值得一提。但其实从QQ空间的“那年今日”，我们可以得到互联网内容营销的以下一些启示：

首先，互联网内容的时间性：特别是博客、日志、资讯等，并不一定会因为时间的增加而完全丧失其影响力，而有可能在特定的时间内发挥其营销效果。QQ空间的“那年今日”就是这样一个例子(想必大家都了解-Today in History “历史上的今天”，主要是了解历史的这一天发生的事件，以史为鉴，让大家忆古思今，达成思想上的共识)，这个概念也通过将历史发布的说说内容与今日日期的匹配，从而在好友的QQ空间展示，一方面可以加强对历时消息的回顾，另一方面，也可以直接看到好友的历史动态，有时看到去年或前年的说说，也能带来情感上的共鸣，人都是具有情感回忆的动物，在特定时间上的展示，更能发挥其影响力，从而带来营销效果。

其次，互联网内容的空间性：互联网内容，并不一定会因为地域的变化而失去其内容的价值，而有可能在特定的空间内继续发挥影响力。我们很容易从时间性联想到空间性，但时间上面QQ空间目前是运用了，空间上呢?其实一样可以运用互联网内容的空间性来进行内容营销。随着这几年移动智能手机的普及，而这些智能手机往往具备导航定位的功能，这就在互联网内容的发布上具备了空间信息-地理位置。当用户在某个地方发布消息，通过互联网记录下来，那么这些互联网内容就具备了空间性。如果能充分对互联网的内容进行数据挖掘，从空间上对信息进行整合，也许能够带来与时间上不一样的效果，从而推动互联网的内容营销。

此外，互联网内容的关联性：对于互动类型的平台、网站，如SNS、微博、微信朋友圈等，将关联的信息整合在一起有利于扩大内容的影响力和传播性。内容营销平台如果没有一定的信息关联性，用户靠前次接收这些信息，后面就不一定会继续停留很久，QQ空间的一个很大的特点就是在不断地挖掘关联用户的信息，在“那年今日”模块同样也是将好友关的今日内容列举出来，还有如“与我相关”、“谁在意我”、“我在意谁”等等功能也是在加强用户之间的关联性。

总之，"QQ空间的那年今日"只是一个很小的互联网功能，甚至谈不上是一个功能，但是从这样一个细微的地方，我们却可以发现做互联网内容营销的方法，从时间、空间、关联等方面多加考虑，从而发挥互联网内容的价值，不断提升营销效果。

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