爱奇艺《爱上超模II》以高品质领衔纯网综艺创新

近几年，随着视频网站对自制内容的发力及大众对视频的关注度越来越高，视频网站涌现出一大批具有极强品牌效应的自制内容，如《***丝男士》、《万万没想到》、《奇葩说》等。这些极具代表性的现象级IP往往具有以下特点：内容及话题紧跟互联网热点、很接地气，道出了很多观众的心声，演绎出了草根的真实生活。相对传统电视台播出剧目或节目，这些自制内容十分灵活，互动性强，时间短，可以说是“短小精悍，笑点密集”，给观众的碎片化时间带来了不少欢笑。同时，这些内容没有电视渠道条条框框的束缚，可以说是为观众贴身打造，能够最大限度地迎合观众的趣味。

在观众看腻了明星、名人综艺访谈和选秀的时候，这种极具“***丝化”风格的视频内容别具一格，逐渐形成了一种独特的“流派”，在年轻群体中格外受追捧。如今，“***丝”已经成了这些自制内容的一个标签，《***丝男士》的大鹏、《万万没想到》的王大锤也已经成为“***丝逆袭”的标杆，在互联网上取得了巨大成功之后，这些自制内容的影响力又延续到了电影荧幕上，大鹏的《煎饼侠》获得口碑和票房的双丰收，《万万没想到》也将档期选在了贺岁档，丝毫不畏惧国内外大片的竞争。这些自制内容的成功，带动了越来越多草根自制内容的出现，人们不禁会疑惑，视频网站的自制内容要想火，是否真的必须“***丝化”?

互联网行业的定律：得***丝者得天下

在中国，很多互联网行业的创业者们都将“得***丝者得天下”这句话奉为“圣经”，这很大程度上源于“***丝”群体占据了中国互联网用户的绝大多数。因此，无论是造手机还是做App，满足“***丝”用户群体的需求被看作成功的前提。由此衍生出的“***丝经济”成就了诸如小米、美团、大众点评这样的企业。以小米为例，抓住了“***丝”这一目标人群的特征之后，小米喊出了“为发烧而生”的口号，并通过“饥饿营销”等手段迅速吸引一批年轻人的追捧。互联网一直是一个量变引发质变的行业，能成功抓住“***丝”这个庞大的群体，产品流程、业务模式也就能够令人信服了。

如今，“***丝文化”已经逐渐被人们所接受，“***丝”也逐渐从最初的贬义词进化成了当代年轻人用以“自嘲”的代名词。作为内容提供商的视频网站也纷纷将目光锁定在了“***丝”这一人群上，试图再叙“得***丝者得天下”的故事，在内容制作层面融入更多草根、接地气的元素，为节目带来更强的品牌效应。

抓住***丝一定要“***丝化“?

然而，随着越来越多无底线、低水准的产品和内容出现在用户和观众面前，“***丝文化”也受到了媒体、专家、学者们的质疑。例如，吴晓波就公开指出，***丝文化正在酝酿着一场心态及叙事危机，已经是一种病态。其实，吸引所谓“***丝”人群无可厚非，毕竟“***丝”在当前的中国仍是一个重要的用户群体，真正的问题在于自我降格、跪舔的***丝心态，让所有更高水准的产品、节目内容都被视为一种敌对，甚至是错误。

事实上，当《万万没想到》、《***丝男士》、《奇葩说》等一系列视频网站自制节目借助各种互联网热点话题，以极具生活化或情景化的内容激发观众共鸣、俘获一***互联网***丝用户同时，随着视频网站在资金和制作团队等方面对自制内容的发力，自制内容无论从题材选择、话题设置、内容创意，还是模式上都延伸出更多可能性，很多并非一定要极“接地气”的优质自制内容赢得众多用户的关注和点击。例如从优酷的《晓说》到后来爱奇艺的《晓松奇谈》开创了文化类脱口秀的先河，带来大量粉丝和讨论，《晓松奇谈》上映近一年，点击量轻松过亿，单期节目过五百万已是常事。爱奇艺的《灵魂摆渡》、《心理罪》，搜狐的《无心法师》等超级网剧以各具特色的题材均尝到了口碑和流量的甜头。

对大众喜闻乐见的综艺节目来说，视频网站更是从投入、制作、创意等方面将纯网自制综艺推向了新的品质高度。拿爱奇艺大型时尚互动真人秀《爱上超模》来说，由于其切入的本来就属于相对高大上的时尚领域，在真人秀同时传递的是一种对时尚和美的理念的追求，因此，无论从节目创意还是制作上，爱奇艺都不惜花费重金将其打造成一档高品质的节目，包括全程海外拍摄，邀请国际超模、优秀级时尚摄影师、知名秀导、时尚达人等组成专业导师阵容，在节目PK环节中融入各种国际化元素，比如正在播出的第二季中，007邦女郎演绎、英国皇家皇马大片拍摄、亲临唐顿庄园拍摄等等，处处都透着浓重的英伦风情。在节目话题性上，不再是靠“撕”来赚取眼球，而是通过跳伞后搭配考验、国际T台挑战、伦敦地下铁拍摄等创意来体现真实、专业的模特行业现状，激发观众互动和讨论。另外，由于节目讲述的是素人模特走向超模的成长蜕变，一定程度上抓住了每个灰姑娘都想变身白雪公主的心理，极大唤发粉丝的共鸣。

据爱奇艺公开数据显示，《爱上超模》靠前季播出12期就收获了近3亿播放量和约6亿社交媒体话题阅读量。第二季播出刚过半时播放量就破1亿大关。可见，高品质的创意和制作同样能成为自制内容吸睛的核心元素。

从前不久各大视频网站公布的2016年自制内容战略中可以看到，无论是自制剧还是自制综艺，各大视频网站都在向着更加多元化的模式布局，且自制内容制作投入占比不断升高，通过吸纳优质人才和制作团队加盟，视频网站自制内容堪比传统电视节目的制作水准，与此同时，由于视频网站天生具有互联网基因，可以突破传统渠道模式创造更多和用户互动的可能，比如广受年轻用户欢迎和使用的弹幕等，因而也促进了内容话题性的快速和广泛传播。

而更加多元化和高品质的自制内容模式创新和实践也推动了中国视频内容的国际化之路。比如《爱上超模》第二季未播出就成为*主席今年访英期间的中国文化交流代表节目，且开创中国纯网自制综艺中英同播的先例。毕竟，与更加适合国情及接地气的自制内容相比，更具国际化和普世价值的内容更加具备走出国门的底气。