董先生珠宝是真的吗？是福利还是套路？

前有燕窝变水，现有黄金变铁？

9月27日，有用户发布视频称从主播董先生直播间买到的黄金戒指，两三天后就褪色，变成了铁戒指。无独有偶，种种质疑中，董先生陷入了假货危机中。

除了卖假货以外，还有人和小红直接视频**，称董先生以收徒为名，骗财骗色，并附上了详细的文字实录。

如此集中的负面**，加上董先生近段时间正大力做推广，这是被人黑公关了、还是真的翻车了？

小红也采访了视频的**者们，来和小红一一了解这其中的情况吧。

黄金变铁？还是黑公关？

“这就是董先生直播间买的戒指，黄金戒指，什么三个九，戴了两天变成了铁戒指。”

9月27日，抖音一名用户发布视频称，自己在抖音头部主播董先生珠宝（以下称“董先生”）的直播间里购买的一款黄金戒指，戴了两天以后变成了铁戒指。

视频中，这位用户先是展示了商品外包装，上面有董先生珠宝的相关标识。接着展示了自己买到的那款戒指，戒指呈现出十分明显的掉漆现象。这条公开质疑董先生卖假货的视频，很快就被大家注意到了。

9月28日，也就是今天，这条视频开始发酵，不少媒体通过这条视频线索开始报道董先生卖假黄金。但是就在今天中午，小红发现这条曝光董先生卖假黄金的视频下架了。

小红在抖音上私信了内容发布者，对方称：他说给我5000块钱让我删了视频，我没答应，他就让我的视频强行下架。随后，对方还向小红提供了一张抖音上有人私信沟通他删视频的聊天记录。

虽然这条视频被下架了，但小红在抖音上搜索“董先生珠宝翻车片段”，还能找到其他的控诉董先生所售商品掉色、买来的黄金产品会被烧断等视频，这些视频有发布于6月、7月、8月以及近期的。

同时，小红通过飞瓜数据查证了视频中的“黄金戒指”，是董先生直播间里一款名为“弹力戒指”的商品。

这款商品在直播间售价为9.9元，近180天内，一共有25场直播出现过该商品，最近的一次是9月17日，董先生与朱梓骁合作卖货的一场直播。目前，该商品已下架，无法查看详情页是否有足金999的字样。

小红在向视频发布者求证视频相关信息时，也询问了对方有关商品的信息，对于董先生在直播间售卖这款商品时，是否提到999足金这件事，对方表示：时间太长了，有些记不住了。

当小红想从视频发布者那里获取更多信息时，对方则以“我不想再深究下去了”拒绝了。

而董先生方面，目前还未就这件事做出任何回应。基于目前这些线索和信息来看，董先生是否售假仍是一个没有明确定论的事情。

不过，“黄金戒指变铁戒指”这件事撕开了质疑董先生的口子，关于董先生更多的负面目前也在往外涌现。

不止被质疑卖假货

先和小红来了解一下董先生的相关情况。

今年5月，粉丝量只有677.8万的蓝V账号董先生珠宝，以单场2亿的成绩刷新了抖音珠宝专场的直播带货纪录。

凭借这个成绩，这个从2018年就开始在抖音上发作品、2019年上半年就在抖音上销售钻石等珠宝饰品的蓝V账号，在行业内迅速出圈。账号的主播董先生，也快速跻身到了抖音头部电商主播的阵容中。

截至目前，董先生的粉丝量已经涨到了1503.7万，近30天的12场直播累计销售额达到8.2亿元。

从5月的单场销售额破记录，到近段时间密集地与舒畅、张柏芝、朱梓骁、赵雅芝、张俪等明星合作带货，董先生战绩斐然的同事，也深陷负面质疑中。

小红整理了一下，发现目前观众质疑的点也不单单是卖假货，还包括账号简介中的人设，到直播间销售商品的价格，还有销售商品的种类等等。

1.其专业人设被质疑

就在9月26日，一个珠宝饰品领域的自媒体账号发文《假专家+卖假货？深扒抖音“珠宝一哥”》。

文章对董先生在账号主页上提到的：质量检验协会珠宝玉石饰品理事会的成员、GIA钻石、GTC钻石专家分级师这些身份进行了考证与科普。

文中提到：“GIA钻石、NGTC钻石分级师”听起来很权威，但这两个证书考试难度不大，含金量不高，小红书一抓一大把。

“珠宝资产评估宝玉石专家”真配得上这称号的还得是国家注册珠宝玉石质检师（CGC），业内公认全球最难考，全国只有1569名CGC质检师。但在历届CGC考试合格人名单中找不到董文明（董先生原名）。

2.被指黄金制品售价偏高

除了被质疑其珠宝鉴定师的专业人设外，还有购买过他直播间商品的粉丝，质疑其所出售的黄金制品价格偏高。

5月下旬，有抖音用户发视频称，自己在抖音520活动期间，进董先生直播间购买了三款商品。其中一款售价299元的商品，其实物证书上写的黄金含量只有0.3克。“相当于一克要1000块钱。”

“今日金价只要390多块钱，即使按照这个价格我们去实体店买，一克也只需要500多块钱。”视频最后，该用户发出质疑，称“我把你当兄弟，你把我当韭菜”。

而关于黄金制品的价格，小红也求证了做过黄金类目的电商从业者，对方称黄金商品算上加工费这些肯定是会高于实时金价，但一般不会出现高出2倍的局面。

带货之外也陷入风波

人设被质疑、商品被打假，这还是只是董先生在直播带货上遭受到的挫折。走出直播间外，董先生还惹上了桃色的负面。

9月26日，就有行业人士向小红发来了两段视频，视频中是一位女子与疑似带着口罩的董先生等人就相关事宜进行协商。

在第二段视频中，视频拍摄者放出了一份文字备忘录，简单还原了事情的原委。备忘录中，视频拍摄表示：自己是被董先生骗财骗色的受害者。

她称：自己原本是一名电商小主播，先开始是在抖音收到了董先生的私信，对方以合作和其他各种借口为由，邀约到线下见面谈一谈。两人在线下见面后，对方带着自己去了酒吧，交谈内容也与工作无关。在经历一系列沟通和思考后，自己同意了做董先生的徒弟，并在对方暗示下在直播间为其刷了数万元的礼物。

之后，董先生又以师徒之名邀约线下见面。在一次酒局中，自己喝下董先生提供的酒，陷入了不正常的沉醉，无意识的情况下被他带至了酒店，双方发生了关系。要立刻报警的她没有经受住董先生的请求，在双方经过争吵和沟通后，确立了情侣关系。

但最后，视频拍摄者在抖音上，收到另外一个女孩的私信，说自己是董先生玩弄过的女人。之后视频拍摄者才发现，董先生是惯犯，有不少人受到牵连。

事情败露以后，视频拍摄者质问董先生，对方没给出合理的解释。之后协商给视频拍摄者退还直播间刷的礼物，但后续又出现了没收手机、恐吓等情况。

除了讲清楚事情大致原委的备忘录外，第二段视频中还放出了相关的报警记录和聊天记录。

这件事目前也已经引起了行业媒体的关注，有同行在自己的粉丝群中寻求粉丝**。

而给小红提供**的行业人士则称：“其他没放出来”，预示着事情还会有后续的、更深度的进展。

但就目前这些信息和情况来看，带货数据、行业影响力正在势头上董先生，正遭遇着自己红人生涯中最大的危机。不论是卖假货，还是以收徒知名骗色，都是影响极为严重的负面。

更重要的是，近段时间，董先生在直播间不仅与张纪中、李若彤、张柏芝、舒畅、张俪、张馨予、朱梓骁等明星联动卖货，其销售商品中也开始出现了美妆、家居、服饰等类目。这些动作，无不透露着董先生要做大做强的意愿。

因此也有人猜测，有关董先生的负面如此集中且大规模的出现，是不是有人故意在黑他。但目前所有的事情还没有完全发酵，当事人董先生也没有正面回应。

只能说，在行业竞争加剧、监管力度强化的当下，电商直播不再单单是商品逻辑，红人逻辑甚至更为重要。情绪性消费和情绪性***，往往能在很短时间注定一个账号和一个主播的成败。