拼多多聚焦展位强势来袭,玩转店铺/直播/活动!

聚焦展位全新界面强势来袭!

聚焦展位是依托于首页banner资源位帮助商家快速提升流量能力的推广产品。通过投放千万级别流量的首页资源位,可以快速拉动整体流量提升,积累精准人群,提升其他产品(搜索、场景)的引流能力。

为了给您带来更优质的投放体验,聚焦展位进行了改版优化。

一、聚焦展位的优势&新版介绍

高效抓取大流量

5亿+用户,庞大的用户基量,用户进入app首页即展现。

多种类型任意投放

可以投放不同的推广主体(店铺首页/直播间/活动页/商品),有效形成自己的推广体系,积累源源不断的流量,提升推广效率。

流量可控且多面

自主选择人群定向,千人千面,通过不同的营销目标和场景,按照展现次数进行收费,找到您最需要的精准用户。

全新界面一目了然

优化聚焦展位界面,新建计划的流程&计划管理页升级用户体验,方便商家对计划、单元进行编辑和管理,随时掌握投放数据,玩转直播/店铺等类型的推广。

除了上述的优点之外,我们还额外为您提供了:

神笔马良工具

还在苦恼首页聚焦展位上好看又有创意的图不会做?神笔马良作图工具帮您实现高点击率的海报图,用户点击ctr相比自己做提升20%!

商家APP直播间一键推广功能(内测中

在打开商家端APP进行直播时,可以在营销工具中选择“直播推广”功能,一键创建聚焦展位直播推广计划进行投放,为您的直播带来更多的流量,积累粉丝带来更高转化!

聚焦展位oCPM出价模式(即将上线)

在选择商品/店铺/直播间的推广类型时,可以选择以转化为目标的oCPM出价模式,按照预期目标成本进行出价,为您优化精准人群智能投放,提升聚焦展位推广效果!

二、如何投放聚焦展位计划

1、在推广中心中选择聚焦展位,点击新建计划,进入到新建聚焦展位推广计划的界面。

2、选择店铺、营销活动页、商品、直播间这四种类型进行推广。

选择投放类型后,可以设置投放方式和营销目标。填写完成单元信息后,可选择定向人群并进行出价,在勾选所需人群后,填写千次展现出价,出价范围需为1元到300元之间,最低调整幅度0.1元。

注:

如果选择的是营销活动页推广,则需要设置活动的落地页信息。活动页可通过点击“快速制作活动页”按钮跳转到营销活动页制作的魔方工具进行活动页的制作,制作完成后填写活动链接即可;

如果选择的是商品推广,则选择需要推广的商品。建议选择有成交基础,性价比高的商品推广,对买家才有吸引力。

3、设置定向人群和出价后,则进入添加创意,创意可以自行上传或者通过神笔马良工具进行制作,创意上传完毕后即可完成计划创建,开始投放聚焦展位计划。

4、在聚焦展位计划列表页中,可以直观的看到所有计划的汇总数据,快速知道聚焦展位整体数据情况,为宏观决策做数据依据;以及能够了解各计划状态暂停与否,对计划进行诊断和操作。

三、优秀商家案例

女装行业

箱包行业

家居行业

四、常见问题

Q:聚焦展位计划的扣费模式?

A: 聚焦展位采用的是CPM扣费模式,即按展现付费,点击不扣费。

Q:聚焦展位推广计划为什么没有曝光?

A:先检查是否已经开启计划,且【直播间类型】计划未进行直播无法投放生效;然后需要注意自己的出价是否过低,过低的出价无法在竞价中获得展现;另外还要注意上传的创意是否已经通过审核,如果未通过审核需要重新上传创意进行审核。

Q:如何选择自己的出价?

A: 在设置出价的时候,应该根据自己的数据表现来不断调整,最后通过自己能够接受的出价获得不错的效益。

Q:创意审核不通过怎么办?

A: 首先注意创意图素材设计不要过于简单,要图文并茂;直播创意要说明正在直播中;注意创意图在涉及季节、传统节日、促销活动、限时等时间性文案的时候,需设置创意素材有效期。

Q:投放聚焦展位CPM表现不佳,没有曝光和转化怎么办?

A: 可以先看看自己的创意,针对创意进行优化,保证创意图文并茂;推广商品场景下选品时注意选择店铺内的优质商品,避免同质化;另外可以根据自己的消耗和曝光表现适当提高出价,进一步扩量。

Q:投放聚焦展位CPM消耗过高?

A:在投放聚焦展位时,可以使用分时投放功能和匀速投放功能来控制自己的消耗。

分时投放:可以在计划中选择广告的展现时段。

匀速投放:可以在投放方式中选择匀速投放保证消耗速度。

Q:如何查看和管理自己的聚焦展位推广计划?

A: 创建好计划后,在聚焦展位的计划详情页查看自己创建的计划,支持商家对计划的日消耗和投放时段进行编辑调整。同时对该计划下的单元进行管理,包括编辑现有单元、查看现有单元推广状态和数据以及添加更多单元等。

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