拼多多广告产品介绍——多多场景

一、商品推广

1、产品介绍

1）展示位置：基础流量包涵盖全网站内优质资源位，包含：类目商品位、商品详情页、营销活动页、优选活动页；溢价资源位为筛选出的优质资源位，广告主可以根据自己的需求来勾选获取；

2）排名规则：广告位排名=点击率、点击出价；

3）扣费规则：扣费=（下一位出价*下一位点击率）/自己的点击率+0.01元。

2、推广展现位置

1）推广展现位置：第1,7,13,……（1+6n）位为广告位，显示结果千人千面；

2）商品详情页广告位：第3、9、15、21、27是广告位，显示结果千人千面，推广商品将展示在拼多多商城商品详情页为你推荐下方的商品列表中；

3）营销活动页广告位: 多种营销活动页的集合包，每种营销活动页具体展示位置各有不同，展示千人千面，推广商品将展示在拼多多营销活动页面下方的商品列表中；

4）优选活动页广告位: 优选场景展示高转化广告位，获得更高的GMV、更多的订单、更高的ROI；推广商品将展示在拼多多高转化活动页面下方的商品列表中。

3、人群定向

全体人群（必选）

访客重定向——老客维护，商家可以针对性地向老客进行差异化的营销；

相似商品定向——竞品拉新，网罗近期喜欢相似商品的用户；

相似店铺定向——竞店拉新，最大限度地获取竞品店铺的访客用户；

叶子类目定向——类目拉新，快速获取较大规模的叶子类目行为用户；

兴趣点定向——商品扩展用户，网罗对推广商品相关属性感兴趣的用户。

4、资源位定向

基础流量包（必选）

溢价资源位：类目商品页、商品详情页、营销活动页、优选活动页。

二、店铺推广

使用Tips：店铺广告冷启动需要一定流量蓄水时间，坚持投放即可看见流量蓄水后的强大势能，获得期待回报。投放店铺广告一段时间以后，可以配合DMP工具、短信营销工具的使用，能够充分发挥再营销的效果。