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关键词：直通车，流量解析

适用行业：不限

适用卖家规模：不限

直通车这个推广工具，只要有一些推广预算的店铺都会去用，所以用户增长是相对较快的。同时，大家对直通车的需求也在不断的提高……

所以，上周官方对直通车【流量解析工具】进行了升级，新增了行业趋势排行榜、搜索词下的消费者人群画像分析，竞争流量分析等数据。

以后我们就可以多了解一些市场流量竞争的情况。

目前是在内测的状态，没有看到升级的掌柜可以等之后全量开放。

这些功能的详细作用是什么，应该怎么看呢？

所以，今天就带大家看下升级后的流量解析，主要弄明白这2点：

1.流量解析升级了哪几个部分？

2.如何正确理解各部分数据？

一、流量解析升级

这次流量解析工具升级，主要是针对下面3个部分：

1.市场数据分析

市场数据这块的作用，是帮我们了解整个行业最新的搜索趋势、根据你输入的关键词帮你找到相关性高的词、热搜词、飙升词、新词等。

2.人群画像分析

了解了关键词，我们还想知道这些关键词的流量的来源、占比等。

所以人群画像分析就能告诉大家这个词下有什么人在搜索？

包括从转化率、数量、性别、消费层级等方面，细分出到底哪部分人群能给你店铺带来流量和高成交。

3.竞争流量分析

第三块功能的作用是帮你了解搜索词流量的地域、设备、搜索时段分布，竞争情况，以及你目前的出价是否能够帮你拿到流量，出价应该减少还是增加？

接下来的第二部分就会来跟大家详细的介绍这三块。

二、正确理解各部分数据

1.市场数据趋势

①市场趋势

我们可以从你现有计划中，点击一个关键词，就可以看到该词在这个行业类目下——本店和行业的流量数据对比。

不要直接从工具—流量解析看，这样是看不到数据对比的。

时间上有昨天、过去7天、过去14天、过去30天、过去一年、过去13个月时间段可选，当然我们也可以自定义时间段去查看数据。

这里和大家说下数据更新时间，除了市场数据趋势，其他相关词、排行榜、人群画像、竞争流量透视等数据都统计的是前天数据。

比如今天7月11号，你看到的流量解析就是9号的数据。

②相关词推荐

在每个你查看的关键词市场数据趋势下，我们可以看到相关词推荐，相关性程度，展现点击指数，点击转化率，竞争度和市场均价。

根据这个数据，可以考虑要不要把这个词添加到推广单元里，去获得更多的流量。

③行业趋势词排行

行业趋势词可以看到过去一周的热搜词、飙升词和过去一个月出现的市场新词。

从中了解到用户正在搜的词有哪些、需求点是什么、哪些词没有出现过？

对这些PPC不太高但有流量的词，可以试着去添加到计划中，提高宝贝的流量。

2.人群画像分析

第一，在某关键词的人群画像分析中，系统根据数量占比和转化效果，帮我们分析了人群的基础属性：性别、年龄、消费层级、转化情况。

从中知道这个词在当前类目下获得的流量和你店铺需要的是否一致，转化效果怎么样。

比如女装，你的目标人群是20-25岁，如果这个词下主要消费者是30-35岁，那么就出现了不匹配的情况。

第二，系统会从根据性别、年龄、消费层级、类目笔单价进行组合，帮你找出点击、转化率较高的人群组合，可以选择性添加到推广单元的精选人群中，进行投放。

第三，关联购买类目帮店铺分析了消费者买了某关联类目产品之后，再来购买和你宝贝相关类目产品的概率。

圈内代表相关性高，圈外代表相关低。

比如购买了浴霸,智能家庭,集成吊顶等类目之后的人群，再来购买灯具类目的概率会比较高。

官方也透露：下半年精选人群会上线跨类目拉新的相关人群包。上线之后，我们可对这类人群溢价，进行跨类目人群收割。

3.竞争流量分析

①地域分布

了解该关键词下，流量展现指数高-低的地域排名。

②设备分布

提供该关键词下，无线和移动设备的流量相关数据。

比如展现占比、点击率、展现指数、点击指数、市场均价、点击转化率等数据。

③搜索时段分布

根据关键词当天不同时间段的平均展现指数，了解不同时间段下的流量高低。

④竞争透视

帮商家分析关键词不同出价区间下，展现指数、流量竞争度的情况。

如果某价格区间内，展现指数高、竞争程度小，可以考虑按这个区间出价；竞争程度大的话，可以根据相关人群做人群溢价，目的都是拿到更多的流量！