拼多多品牌调性分是什么?如何申请?申请标准!

一、什么是品牌调性分

品牌调性分指的是品牌线上线下知名度。总共分为1-6分,没有申请过品牌调性分的品牌默认是1分。

二、怎么查询品牌调性分

品牌调性分商家看不到,可以发给小二查询。每个品牌在不同一级类目调性分可能也是不同的。

三、品牌调性分不同分支的区别

6分,国际一线知名大牌,国内一线高端品牌,国内一线有品牌底蕴的大牌(6分是最高分)。

5分,国际知名品牌,国内一线知名品牌,国内一线新锐品牌。

4分,国内知名品牌,国内细分品类头部品牌。

3分,产业带高质量品牌。

不同调性分主要权益差别:

*4-6分额外权益均在品牌资质属实的情况下才可以享受。

*以上权益仅列出商家重点关注项,每个活动报名要求不一致,以实际情况为准。

四、如何申请品牌调性分?我该给我的品牌申请几分合适?

第一步,找对接小二先去核实品牌是否有调性分,如果没有,需要小二走申请。

第二步,看一下你的品牌申请几分合适。

参考“品牌调性分申请标准”(见文末)

第三步,准备调性分材料。

1、品牌基础介绍

准备一段大概200字左右的品牌介绍,品牌理念,品牌目标,主要分销渠道,科研背景,工厂资质。新媒体的营销布局,代言人,线下实体店,进入了美容院或者药店,进入了京东自营或者天猫超市等,你家品牌的布局亮点都可以写(提到的这些,有就写,没有就忽略那一项)。

2、品牌或者爆款销售规模

年度品牌销售额,其中线上多少,线下多少,之前的销售渠道,今年的全渠道销售目标和拼多多的销售目标。

涉及到销售额或者费用,请写数字,不要空谈。如果有厉害的工厂流水线,线下实体店,进入了线下连锁商超,线下连锁药店或者美容院,请发不少于3张的实拍图。

3、爆款销量或者排名截图

比如:生意参谋类目商品排行榜或者月销销量**万件前台截图。

五、申请品牌调性分资料注意事项

调性分不是平台决定的,是顾客对于品牌形象的认知。如果想要把3分提高为5分,请先提高产品质量,砸钱做品牌宣传,不过这个应该无法在短期提高。如果是3分以下的品牌,大部分是没有申请过调性分,所以不存在提高到3分这种说法,看以下要求,符合要求的可以找小二申请一下。

品牌调性分申请标准:

★品牌调性分3分的要求比较容易达到,具体如下:

1、商标为TM标及以上;

2、全渠道年成交额1000万以上,或者线上渠道年成交300万以上(此条需要提供证明,线上比较好证明,搜一下淘宝前3个商品的累计销量大概就能判断出);

3、线下有专柜、直营店、加盟店或进驻卖场(需要提供实拍图);

4、入驻猫超/京超的品牌(小二会搜索的);

5、如果品牌或者厂家有针对拼多多具体的生意目标(年销售额目标500万以上)及落地规划,可优先申请(需要填表,并且小二会每周跟踪数据)。

备注:2、3、4达到一条即可。

因为3分的要求不高,所以可以申请的品牌很多,通过率也不高。如果第五条可以做到,那么通过率会高一些。

★品牌调性分4分的要求,具体如下:

1、注册商标为R标;

2、全渠道年成交额5000万以上,或者线上渠道年成交2000万以上(此条需要提供证明,线上比较好证明,搜一下淘宝前3个商品的累计销量大概就能判断出);

3、出现在AC尼尔森行业数据中;

4、天猫或者京东有旗舰店(必要条件);

5、不允许出现仿大牌的商品,比如很多产业带品牌的芦荟胶是仿自然乐园的,眼霜是仿雅诗兰黛小棕瓶的,只要出现仿大牌的品牌就不符合4分标准。

备注:2或者3达到一条即可,1、4、5必须全部达到。

★品牌调性分5分就不详细说要求了,能做5分的品牌,一眼可见。

国货举例:韩束,自然堂,进口举例:LEADERS/丽得姿,Curel/珂润。

★品牌调性分6分的品牌已经全部录入系统了,基本没有新增。

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