淘宝直通车推广计划布局思路总结

直通车一般来说我们一定适用，这里几个计划和大家说下。

标准计划-->词

一般来说你去做一个单品基本就这么几个计划，除非你做女装什么的，你可以开n个计划然后开很多词，但是对于一个常规的款式来说，按照优先级，你能用关键词的一定用关键词，因为如果你用其他的渠道，它对你的自然搜索或对你免费流量的帮助并不是那么大。你用关键词可以带动几个渠道，比如手淘搜索这个是最直接的，搜索之后还有你的首页、免费其他、我的淘宝等，这些流量都可以通过你的关键词带起来。

常规来说你的关键词一定是带搜索的，当你的产品搜索有了，并且有稳定的成交之后，其他几个渠道流量也会跟着进来，所以说在整个直通车计划里权重最高的一定是标准计划的关键词计划。

定向计划

定向这个你可以去投，但是不建议一开始就投放，尽可能是在你关键词计划稳定之后再投放定向计划，这样来说相对会比较稳一些。因为如果你一开始就为了追求ppc而去投定向计划，他很有可能定向数据会很好但是带不动你的自然数据。

还有一个点就是你的定向计划理论上是可以带动你的手淘首页和免费的一些推荐流量，但是实际投放过程中效果并不是特别好，并且一开始做定向是没有购物意图标签的，这个也是后续系统更新之后你才会有这个标签。

智能计划

智能计划最好是做标准计划的补充，也是不要一开始就投放。这是一个吸纳你免费流量后排空间的东西，为什么他ppc比较低，因为他是吸纳的你一些没有投放的词或者说吸纳你一些自然搜索很靠后的词，这种词的竞争度会比较低，你的ppc就会比较低，当你拿到这个ppc之后，他很有可能就会转化，投产可能会比较好，但实际情况下你会发现这个智能计划对你免费流量的帮助也不是很大。如果你一开始就想开个智能计划，想把计划拉起来，基本没有什么太大的可能性。

所以这个你只能作为定向或标准计划的补充，比如你说我标准计划拿到的点击量已经足够大了，但是我还不想加价，想拿更多的流量，那这时候你就可以尝试下智能计划。

PC计划

PC计划就看类目了，有些类目你没必要去做，有些比如说工程类的产品是可以去做一下，这个看你实际类目来做决定，并不是每个人都适合开PC，绝大部分都是没有必要去做的，核心还是去做关键词。

如果你是一个新店，你一开始关键词可能会非常难做，但是你又想把产品卖一卖，因为你的产品只有成交之后才会有比较好的标签，我们就只能先去做成交，这时可以先去做定向和智能推广这两个渠道，因为这两个计划对你的权重要求并不是很高，并且整体ppc是比较低的。

一开始如果你不是为了免费流量，只是为了先让你的宝贝有转化，那你可以先投放下这两个，是为了成交而成交，这种情况绝大部分都是在你的直通车是新计划新店的情况下，才会这样去做，不然一定先走关键词。

这样定向可以拿到比较低的流量和ppc，智能计划可以拿到比较好的ppc和比较好的投产，这两者加起来做你一开始的权重会相对来说高一点，你的产品是有成交权重的，再去开关键词就会比你一开始上关键词要好些。

这点你们需要注意，结合实际情况去选择到底是先做关键词还是先做定向跟智能，因为很多人图方便一开始就做智能。

智能计划还有一个点就是你们可以做一个低价引流，做动销，是可以用的，比如你的产品很多，可能有一两百个款，然后有些款式他就是不去做转化，但他有时又可以去卖，那这时你就可以去尝试开个智能计划，让智能计划出一个比较低的价格只投移动端，做一个低价引流的转化，这个其实跟一些第三方的软件是差不多，第三方软件也可以去做这样一个事情，他会自动给你加词然后拿到一个比较低价的流量。

以上就是直通车一个大概的思路。