淘宝代运营：揭秘淘宝SEO搜索引擎的规则

在淘宝上并不是所有类目的权重都是一概而论的，有的可能是因为销量因素权重高，有的是因为评价因素权重高。在淘宝上这个平台上，卖家、买家、平台，这三者利益的均衡在推动着搜索规则的不断变化，在不同的时间有不同的侧重点。

淘宝代运营举一个例子，比如在淘宝刚开始的时候，需要吸引更多的卖家来这个平台上卖东西，这时候就要照顾大多数卖家的利益，而照顾多数卖家的利益，最典型的就是让每一个卖家上传的宝贝都有机会展现在消费者面前。所以，最初的规则（某一段时间内甚至是较早规则）就是下架时间规则：越接近下架时间，排名越有可能靠前。

但是后来，越来越多的卖家就开始利用这一规则漏洞，上传大量的商品，争取占据各个时间点，确保每个时间点都有产品在首页，这严重影响了消费者的购物体验，影响了消费者的利益，所以又对搜索规则进行完善：禁止重复铺货的规定。

在开始的时候，爆款的商品会持续不断的得到更多的机会（销量权重高，只要销量高，排名就会靠前，所以那时候有很多的爆款打造方法，不断的冲销量），因为平台为了业绩好看，把最容易成交的商品优先推荐给消费者，而爆款在概率上来讲，是最容易被消费者接受的。

但是后来平台发现，总这样推不好，因为销量最好的产品往往是低价商品，而对于一些追求品质的消费者来讲，看到这样的商品，他们就会不满意，觉得这样的平台太LOW了，所以就出现了个性化搜索，尤其在无线端，个性化搜索权重越来越高，这样可以进一步的提高消费者购买的满意程度。

综上所述，你会发现，发展到现在，搜索规则的核心是：把最合适的产品推荐给最有可能成交的消费者，同时让平台能够******限度的获益。

那实际上，搜索引擎推荐的过程就是这样的一个过程：当用户发生搜索行为的时候，搜索引擎会根据用户的搜索引擎对符合条件（标题中有这个关键词、不违规、符合相关性）的商品进行打分，然后按照得分的高低顺序推荐给消费者。

商品的搜索得分主要来自于两个方面，一个是商品本身的得分，还有一个是商品所在店铺的得分。商品本身的得分包括：收***气、加购、转化率、销量、增长状况、单品是否违规等等；店铺的得分包括：店铺的动销率、店铺的DSR评分、综合转化率、上新情况、旺旺响应速度等等。