淘宝代运营：新营销电商效果、生态营销、私域经济

淘宝代运营消息，“‘增长’这个词大家最近都听得非常多，不管天猫的规划，淘宝的规划，聚划算的规划，一直在提增长。增长也是阿里妈妈未来几年希望给每一位商家最重要的赋能方向。”

在杭州举行的“２０１９新网商营销大会”上，阿里妈妈副总裁薛思源（花名漫天）表示，未来主要将在电商效果、生态营销、私域经济三个方面为商家带去增量。

薛思源介绍，因为商家营销需求的不断变化，阿里妈妈的效果广告营销产品，既包含老牌的直通车和钻石展位，也有信息流营销产品“超级推荐”等新产品、新工具；而在不断丰富的营销场景、营销诉求中，品牌和效果如何协同，阿里妈妈也推出了基于阿里生态孕育一系列商业合作模式；利用网红或者粉丝的影响力营销，是商家形成私域经济效益的新模式，阿里妈妈也在这一块打造更多工具。

品牌商希望广告营销平台提供的功能愈来愈多，阿里妈妈也在持续回应商家诉求，通过完善营销产品，帮助他们按照自身的特质打造与众不同的广告营销解决方案。

近期，阿里妈妈接连推出开屏联投、品牌特秀、超级推荐、销量明星四个产品，其中，作为信息流营销产品的超级推荐将成为和直通车、钻石展位并驾齐驱的拳头产品，这在阿里妈妈十余年的历史上非常罕见。

简单地说，过去，搜索广告的逻辑是“人找货”，而今，信息流广告的使命是实现“货找人”。据阿里内部数据，去年８月，手淘推荐流量就已经超过了搜索流量。

薛思源介绍道，“在信息流场景里，有很多需求是可以由营销投放进行相应激发，它是天然激发新需求的场景。”

超级推荐整合了手淘原有的核心推荐渠道，广告位包括猜你喜欢、微淘、手淘支付页、直播广场、有好货等，覆盖从购前、购中到购后整个链条的多个场景，除了支持商品推荐外，还可以支持图文、短视频、直播间、淘积木等多种形式。

阿里妈妈正在逐步完善营销生态，意图进一步盘活阿里生态庞大的流量资源，为阿里巴巴生态中各种类型的客户带来营销服务。薛思源表示，接下来阿里妈妈会基于本地生活服务，基于如何打造一整套生态营销方案等，做更多产品化尝试和探讨，把“让天下没有难做的营销”的使命，真正融入到品牌商的业务当中。
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