京东数据分析报告（京东行业分析报告）

来源：互联网
2024-05-21 08:22:41

12月17日，京东数字科技集团发布《基于京东大数据的中国消费市场研究报告》。该报告基于京东大数据对2016-2019年间全国以及不同线级城市的消费结构进行分析，得出“四五线城市的消费增速领跑各线级城市”、“县域地区消费表现上佳”等结论。

2018年以来，中国经济在经历内部主动去杠杆和外部贸易冲突的背景下，面临较大的下行压力。在出口和制造业投资乏力、房地产市场监管趋严、财政压力阻碍基建投资回升的情况下，消费成为政策发力和市场关注的焦点。

京东数字科技研究院院长、首席经济学家沈建光表示，从下沉市场的崛起来看，其恰恰展现的不是消费降级而是整体性的消费升级趋势。不过消费升级趋势在一线城市已经到达了一定的高度，更大的增长空间在以县域经济为代表的下沉市场。

趋势一：都市圈消费占主导

报告数据显示，当前可选消费品增速和结构均弱于必需消费品，这表明经济下行压力依然较大。大部分消费品类的2019前10月增速均快于2018年，仅食品饮料、本地生活/出行旅行、文娱的消费品类在2019年增速慢于2018年。

从消费水平来看，长三角、珠三角、京津冀三大一线都市圈在全国12个都市圈中处于领先地位。以人均月消费水平衡量，长三角的消费水平最高，其月消费水平约是12个都市圈均值的1.2倍，珠三角的消费水平为12个都市圈均值的1.01倍，京津冀的消费水平相对弱一些，但依然处于12个都市圈中的靠前的位置。

相比三大一线都市圈，二线都市圈的消费体量明显较小。二线都市圈的特点在于其靓丽的消费增长——增长最快的大连、西安、长沙、郑州都市圈2019年前10月的消费增速均在25%以上，展现出强大的消费增长动能。

根据沈建光介绍，其研究选取的 12 大都市圈近几年的消费规模占全国总消费规模均高达 80%以上，但都市圈消费占全国总消费的比重有所下滑，这主要是因为都市圈主要涉及大中型城市，而近几年消费下沉趋势明显，体现在数据上即是都市圈消费占比有所下滑。但都市圈消费仍占据全国消费的绝对主导地位。

趋势二：下沉县域市场崛起

报告进一步指出，从消费增速来看，不同都市圈的消费规模和消费增速之间，存在一定的负相关关系。低线级城市的消费增速快于高线级城市，反映出消费下沉。

报告显示，从整体消费走势来看，京东平台中县域消费总额一直以高于平台整体的速度增长，且2019之后两者差距逐步扩大。但相比于非县域城市，县域地区的消费结构仍有待改善，未来存在较大的消费升级潜力。2019年前十个月，县域地区在必需品上的消费支出约49.4%，而京东平台在必需类消费品上的整体支出水平约为41.2%。

从消费规模看，京东平台和平台中县域地区的总消费额都呈现出不断增长的趋势，其中县域地区的消费总额占比已经从 2016 年不足 30%升至 2019 年11的 31.4%。县域地区消费升级的主要动力是高收入和中高收入县域地区，而低收入、中低收入县域地区的消费升级现象并不明显，消费潜力还有待进一步释放。