淘宝直通车测款测图操作解析

首先我们要建立测款计划，确定要测款的产品，新建计划格式（日期?产品?目的），全部选择自定义，设置日限额，最低为100，选择智能均匀化投放，在高级设置中关掉站外投放，关掉自己不能发货的区域，时间选择行业模板。

计划中的操作

1.自然搜索标题拆成2个创意标题（直接提升相关性对我们分数有帮助，增加我们选词的拓展性）

2.有两种方法可以做

a.基础版，精确测款（选10—15个词）

b.豪华版，测试产品上限

基础版

获得曝光比较精准，针对的人群也比较精准（核心：要选择展现量较少，竞争度少，关键词属性精准的词）

一个词搜索的人越多越不精准，因为消费者都是盲目的，一般类目不要选超过5000的，小类目就无所谓了，有的词特别精准，但是展现量确实不大，也一定要选。

选择词的标准：属性词精准，尽量2000--5000展现，核心词可以小一点，小类目不限制展现。

选词步骤：第一遍选词可以严格一点，不达标的不选。第二遍把第一遍选的词组合成新的创意标题，为了拓展我们的选词面，如果词不多，不需要去掉去掉核心词保证这些关键词的完整匹配。重复2次添加创意标题的操作还没有足够符合我们标准的词，则可以把数据放宽到1000--8000，最后一次没有必要加入创意标题了，排除相关性不满。

关键词出价和卡位

系统的推荐出价7--10名是最好的，目的是为了测试结果更加客观，更加拟真。如果选的词不大，能在4--6名影响也不大。

操作流程，点更多操作后，再点抢位助手，点自定义，移动端，选择抢位频率（建议10-20分钟），期望排名选择前十，溢价在5%--10%。把抢位助手和人工检查结合起来，每隔一小时或者30分钟看一次。

思路：先自己手动出价出到系统推荐的7--10名或者4--6名，再利用抢位助手，让系统帮你去做后续的调整，而我们自己只需要偶尔观察修改。当平均点击率大于行业平均点击，超越的越多，成为爆款的几率就会越大。

标准：至少测2天，最好测3天，总体测试时间内展现量不要低于5000，除非预算特别低，类目特别小，允许降到3000，但是数据就没有那么精准了。

注意事项：一定要控制关键词的展现，尽可能让每个词都拿到展现，最坏的情况，就像一个词拿到了3000的展现，其他几个词一共才拿了2000的展现，这时候计划失败。有些词展现太快，就降10%--15%，有些词一直放不到展现就上调10%--15%，排名很好可还是没有展现就换词。测款要广泛匹配。

豪华版，测试产品上限

全部选大词测试，也要保证关键词的精准性，要求点击率可以比行业平均点击率低一些。

测图

首先是下定决心强推的产品以及标品类目，不看款，主要是看功能。并不是说非标品就不需要测图，如果说想做到数据的极限，非标品测完款就可以继续测图。测款的点击率是款式本身带来的，同时可以通过主图优化继续增加点击率。

测图建立的计划跟选款大体相似，在确定测图产品的时候，针对这个产品要有两张差异比较大的主图。

计划操作的时，一样吧吧自然搜索标题拆分成两个创意标题，选词标准放到更宽松，不要选一级词（不带任何属性没有任何实际意义），数据展现在500-20000都可以（测图的时候，已经开始推广了，不准备推的产品不要去测图。展现量的上限，取决于日限额，日限额越高，选的词越大，大致参考值 日限额*100）

调整创意标题，不同主图必须用一样的创意标题，选中的词做成一个创意标题，原来的标题不用，先用所选的关键词组合成一到两个新的创意标题。

测图严格意义上成功与失败的标准，测图是一个不断精进的过程，，某一张主图平均点击率大鱼行业平均即可。如果所有的图点击率都没有同行平均标准高，那就保留最高的，然后再去设计新图。