企业形象广告的类型(企业形象广告案例)

广告是指通过语言、文字、图像等媒体向公众进行的有目的、广泛的宣传和告知活动。

企业形象广告是适应深圳和VI设计需求的一种新的广告策略,它主张广告的重点应突出企业标志、企业社会责任及其特殊使命等非产品因素,强调与消费者和广告受众的深度沟通,产生情感共鸣。这种企业形象广告在包括央视在内的全国大众媒体上经常可以看到。比如敖尼的《长城不倒,中国产品要自力更生》,红塔集团的《背后有世界,红塔集团》,海尔的《海尔,中国制造》等等。

与一般产品广告不同,企业形象广告突出企业个性、追求和优势,充分体现企业形象的内涵和本质。

企业形象涉及的领域很广,企业形象广告的类型也是多样的,大致可以归纳为以下几种类型:

(-)企业理念广告

理念是CI的核心。概念广告是向社会传播管理理念、价值观、概念风格和企业精神的广告。概念广告宣传企业的价值观,会产生内在的凝聚力和外在的吸引力,使企业形象及其概念和口号深入人心。比如太阳神集团的广告语:“太阳升起时,我们的爱永恒”;长虹的“长虹以工业服务国家,国家繁荣是其责任”;爱多的“我们一直在努力!”;海尔的《永远的真诚》等等。

(二)企业广告的实力

实力广告以广告的形式向公众展示一个企业在生产、技术、营销和资本方面的实力。其主要目的是通过了解企业的经济、技术和人才实力,使公众增强对企业及其产品的信任。比如科龙集团的“荣盛冰箱连续七年产销量全国第一”,春兰的“世界级品牌,春兰空调”等等。

(3)社会责任广告

社会责任广告是显示企业对社会公益事业和公益事业热情的广告。它可能以广告的形式回应社会生活中的一个主要主题,以获得各行各业的理解和支持;或者以企业名义带头发起某种运动或者倡导某种有益的理念,表明企业积极参与社会生活的态度;或者以广告的形式,说明企业对社会问题有一些看法,等等。这样做的目的是为了表明企业不仅为自己打算,而且善于从全社会的角度考虑问题,愿意为社会的整体繁荣做出努力。这种广告从表面上看,有时根本不涉及企业,但影响深远,是树立企业形象的重要手段。曲靖卷烟厂在《经济日报》连续做了“高标准、严要求、有贡献、一流”、“建设有中国特色社会主义”、“深化改革是国企唯一出路”等广告,也属于这类广告,既突破了大众传媒对卷烟广告的限制,又传播了企业形象。