拼多多聚焦展位oCPM出价功能上线啦！

1

聚焦展位oCPM出价功能

聚焦展位新上线的转化神器【oCPM出价功能】，是一种更加领先、注重效果的目标出价方式，可以在帮助商家投放商品、店铺、直播间的时候，获得更加精准的转化流量和关注流量。

只要在新建聚焦展位计划时选择oCPM出价模式，设置预期转化成交出价和预期关注出价，系统就会根据此价格以及历史数据自动优化，精准触达高转化或者是高关注人群。

阶段一出价设置：在您的计划单元未积累到足够的数据时，系统会为推荐人群进行智能出价，帮助您快速积累数据进入第二阶段。

预期成交出价：是您为一次成交所愿意付出的成本，假设您的预期成交价是10元/订单，即您愿意为1次成交付出10元的成本。

预期关注出价：是您为一次关注所愿意付出的成本，假设您的预期关注出价是2元/关注，即您愿意为1个关注付出2元的成本。

2

为什么要用oCPM出价功能

通过使用【oCPM出价功能】：

1.操作简便：不用再为人群而烦恼，只要进行出价即可获得稳定投产下的订单增长，外加稳定的粉丝关注量带来长期转化！

2.效果稳定：系统始终根据您的【预期成交出价】为您自动优化调整投放，最大化保证您的投入产出比。

3.订单暴涨：当您的投放效果趋于稳定，系统会一直为您在稳定成本下获取更多订单，突破“天花板”实现订单暴涨！

3

如何使用oCPM出价功能

1.新建计划-基础信息信息

在聚焦展位新建计划时，在店铺推广、直播间推广、商品推广类型下选择优化转化量目标之后，可以选择oCPM出价模式。（oCPM模式的投放方式默认为【标准投放】）

2.优化目标及出价

选择oCPM出价模式之后，进入单元信息填写，除了按照成交进行转化中之外，还可以添加关注目标进行出价，填写预期成交出价或者是预期关注出价。

填写预期成交出价和预期关注出价之后，便可以去对第一阶段进行出价。

第一阶段可以选择系统自动出价积累数据，也可以选择手动出价填写人群出价来积累数据；数据积累完成后第一阶段价格便会失效，进入第二阶段按照预期的出价去进行投放转化。

4

名词解释

1.营销目标

营销目标是基于在投放聚焦展位时有不同的推广诉求和场景，从而选择明确的推广目标之后，系统按照该目标帮助商家在该场景下获取不同量级的流量，进行投放效率的优化。

营销目标分为：优化曝光量、优化点击量、优化转化量。

优化曝光量：适用于扩大聚焦展位的曝光量，将潜在的流量吸引过来，有助于潜力人群的转化，会极大的提升商家的拿量能力。

优化点击量：适用于提升通过聚焦展位进入到营销场景的流量，扩大进场流量范围，有助于进场流量的转化。

优化转化量：以最终的转化为目标，适用于积累精准的转化人群之后进行收割，获取的流量相对较小，可以控制成本，最大化自身的转化效率，按预期的转化效果产出。

营销是一个循序渐进的过程，在聚焦展位上投放推广计划时，客户会从聚焦展位的资源上形成曝光-点击-购买/关注的路径，在这个过程中，根据不同的营销场景去切换、调整营销目标，获取不同级别的流量，引导客户在这个路径上不断的向购买/关注的目标前进，才能更高效的提升自己的转化效果。

2. oCPM出价

阶段一：数据累积期

此时主要用于积累你的成交数据，会之后的智能投放做基础。

阶段二：智能投放期

当你的单元近7天订单量达到10单之后，将进入智能投放期。

此时系统会根据您的【预期成交出价】或【预期关注出价】进行自动优化，精准触达高转化人群，最终以您的出价为目标为您获取流量、获取订单、获取关注。