淘宝双主图是什么？如何设置？

作者：猫罗电商

各位客官老爷们有没发现有些淘宝宝贝有2张主图？？在逛淘宝的首页时，看到某个宝贝在点进去，发现宝贝的主图不一样了。这是什么操作？猫罗今天为大家分析下这个问题。

什么是双主图，同一个宝贝在搜索关键词出现的主图，和在猜你喜欢的的位置看的主图是完全不一样的。这就是一个宝贝设置了两张主图而且是在不同场景展示的。

那为什么要设置两张主图呢？这样有什么好处？因为购物的场景不同！

01

淘宝搜索场景：通过关键词找到宝贝

购买意图清晰、目的性强

买家主动通过搜索找到宝贝的购物场景，是通过关键词开始的，此时购买的目的性是明确清晰的，例如想买一个比卡丘公仔，此时买家会感觉自己的喜好添加长尾词，例如：大号比比卡丘公仔、比卡丘钥匙、比卡丘手办等等。

02

猜你喜欢场景：逛街模式

购买意图弱、意向度低

买家是在淘宝首页，一直往下拉，逛商城一样的刷手机，刷抖音一样的随意看看，没有带有明确的目的性，购买意图也不清晰，只是随便浏览浏览，也可能什么都不购买。那么如果你是卖比卡丘的，就会纳闷，这位客官是需要什么样子的比卡丘？要大的还是小的？要怎么要吸引他的注意力等等。

上述说的两个场景是不同的，买家的购买意图不一样，所以为了更好的提升宝贝的点击率和产品的转化率，我们就需要做不同的主图，来划分客官们。因为目的不一样，需求也不一样。主图需要满足不同购买欲望的人的各种需求，其中猜你喜欢的主图就更要多测试，因为你的卖的可能是小比卡丘，而客户要的是大比卡丘，为了不让这样一部分的客户流失，就要做好吸引力的主图，成功的让他关注店铺，收藏或者加购。这也是种草行为。

搜索场景的主图要清晰、明确。例如比卡丘。卖家需要的是一只大号的比卡丘公仔

我们输入标题，大比卡丘，前四名都凸显了大，虽然第四名是大儿童比卡丘衣服。但是也相关，而右上角的【满88送正版挎包】一看就不专业，直通车的关键词没有做到精细划分。主图一定是要凸显主题，要点！

猜你喜欢场景，主图解决逛的需求。我们是卖比卡丘的，是要给客户种草，让他喜欢上我们的产品，点进去浏览。而不是看到后就跳过。

如图看这个比卡丘的猜你喜欢主图，完全就是针对性的产品，而且看着非常钢铁直男，估计也没有女性同胞会点。没有达到吸引更多客户的要点。

可以用这样卡爱的图片卡图来吸引买家的注意力，你的主图只有一个比卡丘，有种半路琵琶半遮面的感觉。告诉了买家我是卖什么的，又不没直说具体是什么产品，引起卖家的好奇。引导发现永远要比强制性告知要来的舒服。买家的第一映像不会是这个产品我不需要，我不喜欢，转变成好奇，这个是什么产品？这样的主图有助于提升点击率和给买家种草的结果。