拼多多聚焦展位推广高ROI利器——魔方

聚焦展位因为流量大，CPM低，一直深受商家朋友们欢迎。聚焦展位，它的展现形式就是买家打开拼多多APP首页看到的顶部banner图片，用户在点击后就可以进入到相应的落地页，目前承载的落地页是四种，分别是单品、店铺、直播间以及营销活动页。

今天我们就重点给大家介绍聚焦展位中的营销活动页推广！

1

基础介绍

聚焦展位除了可以推广商品、店铺、直播间，还可以进行营销活动页推广。当用户点击了首页banner，即可跳转到推广的营销活动页，推广效果如下图所示：

同时，我们为您提供了搭建营销活动页的利器——魔方（原营销活动页工具），并进行了全新升级！升级之后，操作更加简单，助您高效搭建活动页面。页面布局更加清晰，既支持指定店铺中热销爆款推广，又支持系统根据消费者喜好，千人千面抓取店铺内商品推广！

数据展示：

从下图可以看出，使用魔方工具搭建的营销落地页转化率效果最好，比店铺页高37%，比商品页高21%！

2

投放流程

通过魔方工具创建的营销活动页仅支持投放聚焦展位计划，具体创建流程如下：

① 新建聚焦展位推广——选择营销活动页推广，

② 选择在魔方中创建的页面名称，并完成后续推广。（如何利用魔方创建营销活动页，第3部分起会详细介绍）

3

魔方工具入口

①入口1：进入店铺后台，找到推广中心，点击推广工具，选择魔方工具，从“推广工具”页面的进入。

或者点击下方链接，快速进入：https://icube.pinduoduo.com/editor_mms_entry

②入口2：从聚焦展位—创意管理—添加创意—营销活动页——快速制作活动页进入。

4

营销活动页创建步骤

打开魔方工具，就可以开始新建新建页面了，魔方页面区域如下所示：

1）开始设置页面名称并选择头图，平台目前提供了六款主题，商家可以选择自己喜欢的，或者可以从本地上传或从素材库选择页面的头图。

2）组件库——商品列表：

①选择商品：可以从商品库中选择或输入商品选择要呈现在组件中的商品。

②商品排序：目前提供两种排序方式，手动排序为根据商家拖拽要求的方式排列，而智能排序为系统千人千面展示。

③组件样式：目前提供一排、双排、三排及各种新品标、低价标、爆品标的样式，点击不同的样式就可以进行预览。

3）组件库——顶部导航

顶部导航中，点击每个标签可以快速跳转到对应的组件模块，还可以设置每个标签名称及跳转组件的名称。例如下图中，点击顶部导航的“每日新品”即可跳转到对应的组件。

4）保存页面并进行预览。

想看魔方工具更加直观的操作介绍，请戳视频版教程链接：https://shuyuan.pinduoduo.com/academ/courseDetail/616

5

商家案例

聚焦展位的营销活动页推广，商家投放优秀页面如下所示：

其中，某男装商家将店铺内商品分成套装、春装、夏装、情侣款制作成落地页并进行投放，在稳定40万+的曝光下，roi稳定5+，最高可达12+。

6

注意事项及投放技巧

1）聚焦展位banner图和营销活动页头图中的利益点，需要与商品相符；

2）对在投营销活动页面进行信息编辑会导致推广计划下线，并重新触发审核流程；

3）魔方工具中创建的营销活动页暂不支持删除；

4）明确落地页利益点，将店铺内爆款热卖商品做成集合页；

5）将店铺内商品拆成多个商品集合页，针对不同场景进行活动页搭建，如新品上新、尾货清仓、促销合集等，针对不同人群投放不同的创意和落地页商品，测试商品转化效率，获得不同营销场景的收割。