淘宝直通车创意图测图方法，告诉你技巧

文章来源：万堂书院：滕滕来淘淘

如何设置让图片测试更精准？！ 上期我们已经通过了解高点击率图片的三大要素，然后也准备了不少创意图来为接下来我们的测图做准备了，接下来我们需要进入宝贝推广阶段。为了让我们的测图结果更为准确，我们需要注意以下几点

一、关键词和创意标题设置；

因为一个宝贝推广下面最多一次可以设置四张创意图，为了让四张图片测试处于相对公平的环境之下，我们就需要在设置关键词和创意标题的时候采用“一致性原则”。那么具体什么是一致性原则呢？

因为创意标题不同会让关键词的相关性不同，而导致关键词的初始质量分不同，则会导致关键词会对包含它在内的创意标题对应的创意图有倾向性，这样说，可能很多买家会比较模糊，我们来举个例子，如下图1所示：

图1

因为上下两个创意图标题不一样，很明显上面这个标题写的是“儿童棉鞋”相关的标题 ，而下面的标题则是“儿童运动鞋”相关的标题，那么，如果客户搜“儿童棉鞋”以及它的拓展词比如“儿童棉鞋男童”等等这类词的时候，上面这张创意图的初始权重就会更高，系统也会更倾向于优先展示这个图片。所以如果测试的时候标题不一致，不同的关键词会导致不同的图片初始权重，测试的结果就会很有可能不准确。

那么我们应该怎么操作呢？

首先我们需要统一我们关键词的属性，比如上面的例子里，这个宝贝推广尽可能的选择一个属性，比如“棉鞋”，然后我们把棉鞋相关的所有关键词找出来，因为童鞋有男女同款，为了更加准确，还可以区分男女，如下图2所示：

图2

经过以上方式筛选出相关关键词之后,把所有这些关键词添加到我们的宝贝推广里面,也就是以为着该计划里面该宝贝推广都是男童棉鞋相关的关键词了,同时我们再把这些关键词复制到记事本里，开始着手制作一个创意标题（如图3所示），当然这里面可能还会有一些关键词和我们的宝贝相关性很差的，也可以进行剔除。

图3

这个时候，我们要做的工作就是去重，把重复的关键词删除，尽可能选择相关性比较强的20个字，因为我们的创意标题字数就是20个，如图4所示。然后四个创意标题都统一用我们筛选你出来的20个字。

图4

二、其它设置，如地域、时间折扣、人群等等；

因为很多时候我们的关键词可能比较多，或者说图片设置的比较多，而一个计划下面一个宝贝最多一次只能测试4张图片，所以为了尽可能的快速测试多组图片，我们还会设置多个不同的计划去测试一个宝贝，所以当我们设置好标题和关键词之后，还需要注意的是不同的计划直接，尽可能的统一地域和时间折扣以及人群设置等等，确保“一致性”。

此外，还有一个值得注意的是，测图的时候一定要选择轮播，如下图5所示：
好了，正式进入测试之前的细节操作已经讲解完了，下期我们来一起看下图片测试步骤。