平面设计中的移花接木---画册设计之企业文化的体现

平面设计中的移花接木

---画册设计之企业文化的体现

如今已经是“读图”时代，很多场合都是以图片为主来反映问题，而文字只是起到辅助作用。因此画册作为企业形象推广和产品营销的重要手段，在双方的商业运作中，画册起着沟通桥梁的作用. 你是谁？你能提供什么样的服务？你的优势在那里呢?

条条杠杠式的企业文化相当枯燥，本身是无法引起受众群体关注的.画册设计的真正作用就开始体现了.企业画册设计呈现企业宣传形象，完美的设计提升品牌价值，打造品牌影响力的经典写照。精美的画册全方位立体展示企业的文化、理念及品牌形象。当你不在现场的时候，优秀的画册可以去选择想要的消费者。

如何让消费者更快速的了解企业，且增加附加值呢? 企业画册设计的结构非常重要，就像美丽的建筑需要别具一格的结构设计一样。这让我想到一个典故:战国时期，李园把自己的妹妹嫣嫣送给了春申君歇公。待嫣嫣有了身孕，李园又将妹妹献给楚王，使得没有生育能力的楚王有了香火，楚国的大权也落到了歇公后代手中，这就是移花接木。

我们提到一个词，嫁接。

比方说，作为一个生产工业机械产品的企业，他的企业文化大概也就是企业理念，企业价值观、企业精神等等的。反应在画册设计中也就是枯燥的列表式，这样的企业文化既枯燥又无人问津，不仅不丰润，连企业自己也觉得这是个摆设吧？

赋予企业文化一个载体，是将企业文化做好做活的关键。有以下几种方法:

NO.1 拟人

形象代言不可谓是不高明，他将嫁接的拟人运用到一个方面极致的方式之一。当然，拟人远不止这些，人无完人，月有圆缺，中国五千年的历史，伟人比比皆是。三百六十五行，行行出状元，医药行业可以找孙思邈、华佗、李时珍代言，工艺品可以找墨者、欧冶子代言，美女产业可以找西施、王昭君代言，就连卖烧饼的也能找武大郎代言啊。当然武大郎只是杜撰的人物，我们也可以从这些思路联想到很多。

NO.2 拟型

设计公司常说的一绝话，形式之上，要找到合适的型，就请入我型。旅游业近代的代表作迪拜七星级酒店就是个很好的型，他代表奢华、高贵，让人产生联想，横向的查找风景名胜，纵向的查找人文古迹都是将形式很好的发挥的手法。

以上三点是我们经常可以想到的法师方法，其他的嫁接手段还需要我们去深入挖掘和悉心体会。

NO.3拟物

物体就是物质，人们通关感官直观感受到的现实存在。在不同的社会环境下，同样的物体给予人们的感受是不同的。比如，我们以红酒为载体，红酒在一些西方国家是日常饮料般的存在，而在中国则可以联想到酒吧、夜生活、宴请、佳酿、沉淀、奢华、尊贵等等名词。而当我们在宣传尊贵、品质、韵味的时候，高调的说“品质第一、质量至上”，还不如一瓶红酒更回味深远。

画册设计的近似的分类：
1.骨格的近似：骨格可以不是重复而是近似的，也就是说骨格单位的形状、大小有一定变化，是近似的。
2.形状的近似：两个形象如果属同一族类，它们的形状均是近似的，如同人类的形象一样。
骨格
骨格网决定了基本形在构图中彼此的关系。有时，骨格也成为形象的一部分，骨格的不同变化会使整体构图发生变化。
画册设计的骨格分为：
1.非规律性骨格：非规律性骨格一般没有严谨的骨格线，构成方式比较自由。

2.重复性骨格：是指骨格线分割的空间单位在形状、大小上完全相同，它是最有规律性的骨格，基本形按骨格连续性的排列。

3.作用性骨格：作用性骨格是使基本形彼此分成各自单位的界线，骨格给形象准确的空间，基本形在骨格单位内可自由改变位置、方向、正负，甚至越出骨格线。

4.非作用性骨格：非作用性骨格是概念性的，非作用性骨格线有助于基本形的排列组织，但不会影响它们的形状，也不会将空间分割为相对独立的骨格单位。

5.规律性骨格：规律性骨格有精确严谨的骨格线，有规律的数字关系，基本形按照骨格排列，有强烈的秩序感。主要有重复、渐变、发射等骨格。

企业画册设计是要以企业形象为核心的，用美丽的线条和版面来反映企业的形象。同时要用文字和图形把信息传达给人们，并让人们乐于接受。画册不仅涉及到多种元素的运用，而且还涉及到不同的表现手法和技巧的运用。设计方面必须按照客户的要求去打动受众。企业画册设计具有文化产业中的一切特征，画册设计的要求要精美，档次高，才能体现企业的形象！