淘宝钻展什么是营销场景定向？

[ 什么是营销场景定向 ]

营销场景定向是以广告主和消费者之间的关系模型为数据基础，将流量分成触达人群、兴趣人群、意向人群、行动人群和成交人群。广告主按照不同的营销需求，对需要的人群进行勾选投放，并可以看到相应的效果数据反馈。

[ 营销场景定向中的关系模型 ]

广告主与消费者之间存在的5层关系成漏斗形分布：

[ 后台操作流程 ]

step1：在选择定向人群的界面，选择“营销场景定向”。

step2：在营销场景定向中选择想要圈的人群，比如意向人群。

step3：在选定的人群里设置出价。

[ 如何查看数据 ]

在“报表>全店推广报表>定向”中增加营销场景定向，效果数据区分触达人群、兴趣人群、意向人群、行动人群和成交人群。

[ 营销场景定向的投放策略 ]

step1：先通过访客定向的相似店铺或者其他点击成本划算的定向获取一批优质的人群。

step2：勾选营销场景定向里的意向人群和行动人群，圈住上一步定向中未成交的客户。通过这样的投放，点击和转化效果会比未触达的人群消耗提升40%左右。

钻展营销场景定向原理及操作技巧视频教程：https://shuyuan.taobao.com/#!/knowledge/detail?id=qi&targetType=video