直通车托管之替换创意技巧及危害

今天我们来沟通一下替换创意的危害，之前有小伙伴反映，直通车开了一段时间之后进行数据分析，发现有些创意不是太理想，可以直接删除吗？

一、那么替换或是删除创意会有什么影响呢？

通过多个案例来分析，我们发现替换或是删除创意最直接的影响就是质量分的分值，因为每个创意的权重都是不一样的，就算是点击率最低的那个创意图片都是会积累宝贝关键词权重的，只要获得展现就会有权重的积累，另外创意与创意之间也会互相影响，每一个创意所获得的关键词的点击次数不一样都会影响到质量分的分值，有可能会上升，也有可能会下降，比如“连衣裙女2017夏”在创意1中点击的比值比较大，但是创意1却是所有创意中表现最差的，那么删除创意1，就会使“连衣裙女2017夏”这个词的质量分下降，同理，如果某个词在某个创意中的点击不好，这个创意也是表现不好需要删除的，那么系统就会在删除这个创意之后重新解读留下的优秀数据，那么某个关键词的数据就会上升，质量分也会随之上升了

二、那么我们该如何去替换创意？

如果你的某个创意的投放重点是PC端，并且数据表现不好，那么你可以将PC端的投放暂时关闭，然后来到关键词投放页面刷新，如果发现有关键词的质量分值有上升，那么这个创意就暂时不要删除（除非你能确定更换的创意会比原创意更好，并不在乎质量分的上升或者下降），继续按照原计划开车，流量分配方式选择优选，过一段时间再重新查看，确定是否替换或是删除。

三、轮播和优选的区别

1、轮播：选择创意轮播时，系统会根据您上传的创意个数自动将流量平均分配给您上传的创意进行展现。一般轮播是在测图时使用，因为可以把不同的创意放到同一条件，同一起跑线，当展现都一样的时候，这样通过数据我们就可以选择出优秀的图片，大家在测图之前一定要多准备几组图片。

2、优选：当选择创意优选时，系统会根据的创意历史表现数据优选一个表现较好的创意进行集中展现。当我们通过轮播选择出优秀数据的创意图片的时候，就可以把轮播换成优选了，这时点击就会有很大的提升。

四、创意如何安排

创意的多少，创意图如何选择，这些都是与我们的目的相关的

1、如果是为了测图，那么肯定是创意全开，进行轮播。

2、创意图片在测完图以后，建议大家创意图片直接选择表现最好的那张图片。

3、测完图之后，我们就需要根据我们的关键词进行创意标题的填写，一个创意标题可以添加40个字符也就是20个文字，创意标题的目的主要是做到与开车的关键词相关性满格，根据开车关键词的数量来具体安排创意的多少，如果我们一个创意标题可以满足开车关键词相关性满格的情况下，只要开1-2个创意就可以了。

好了，今天的内容就分享到这里了，希望能对大家有所帮助。