淘宝洋葱试衣间是什么？详细介绍活动招商方案案例

来源：互联网
2024-05-18 04:26:56

一、洋葱试衣间业务介绍

二、权益与要求

1.权益

通过洋葱试衣间这条特殊链路，可让门店导购员和品牌KOL的优质内容进入买家秀模块（detail页＋店铺首页），这部分内容更优质更可控，帮助旗舰店提高成交转化率。尤其是新品：新品相对价格高，消费者需要更多的信息（评价、晒图）来帮助决策，而新品初期销量小、买家秀信息相应也少，通过这条链路可以快速补充优质买家秀内容，帮助新品冷启动。
优质内容被加精后，可流入公域渠道（洋葱盒子、微淘、猜你喜欢等），以及活动合作期间的行业会场，获取更多曝光。
短视频：商家达到V3、V4等级，可自己拍摄试衣间穿搭短视频进行投稿，或者行业提供哇哦视频优质达人的试拍名额，需品牌提供达人1个月到店拍摄授权书。商家达人总投稿数量达到要求后，短视频可在新风尚期间上线哇哦视频banner。
合作“金标”洋葱试衣间，商家找KOL拍摄，提供优质图文素材，3-4个商家集合成1篇内容可投稿上线到全球时尚头部栏目，新风尚期间上线。

2.要求

（1）货品要求

必须是商场同款，消费者线下试穿的商品会通过内容流转到线上，需要在天猫旗舰店有对应的商品，否则内容无法流入。建议可以集中针对腰重点推广的新品、尖货做UGC内容包装。

（2）线下部分

线下门店的物料布置，包括但不限于：POP展架、海报、收银台立牌、展架立牌、试衣间挂牌等。
用户激励：奖品、优惠券、有纪念收藏价值的礼品等
门店导购员：培训激励，活动期间引导消费者参与活动
站外宣传：官方宣传（站内站外）、邀请KOL到店拍照，统一带上＃风尚识衣间＃话题

（3）线上部分

配合创建试衣间征集活动，完成奖项配置，提交素材。
买家秀内容加精审核。
如果是新零售商家，需按要求生成门店二维码并在全渠道平台维护商品信息；非新零售商家不需要。

三、4-5月买家秀活动招商方案

1.招商方案

大主题：不安分的初夏

小主题：1.不安分的fun潮儿（帆布鞋等）4.21内容方向：帆布鞋买家秀

2.不安分的奔跑（跑步鞋等）4.26内容方向：跑步鞋买家秀

3.不安分的无可T代（T恤等）4.29内容方向：T恤买家秀

4.不安分的爱意（520）内容方向：情侣买家秀、礼物买家秀、闺蜜买家秀、约会买家秀

1、每个品牌提交洋葱试衣间合作方案，选择1－20个核心线下门店（或快闪店、showroom）进行合作，提交信息包括，表格下载地址：4-5月洋葱试衣间品牌合作意向表.xlsx(13 KB) 也可以自己制作ppt，讲清楚以下信息即可。

l门店信息或快闪店showroom信息：位置，所在商城，试衣间数量，日均客流量

l提供的消费者权益和玩法

l品牌宣传方案（站内＋站外）

l邀请的KOL的资料（社交平台账号、粉丝数量）

l承诺试衣间优质内容数量（指审核通过）：

•品类活动上线前：每个品牌的加精买家秀优质内容不低于50条。

•5月20活动结束前：品牌单个门店的加精买家秀优质内容累计不低于60条；如果参与门店数量<3个，单个品牌累计加精买家秀优质内容不低于150条。

2、资源位：

l会场：各品类活动

l行业分会场：待定

l全球时尚：频道banner

l洋葱盒子：定坑入口banner

l微淘晒单：定坑入口banner

3、时间节奏：

•4月11日：品牌合作意向确定

•4月12日：合作品牌入群培训

•4月15日：创建征集活动链接、素材提交。提交链接：https://shimo.im/sheets/nqkFTsq5IBslsfwP/

•4月16日：物料设计（含洋葱试衣间二维码）

•4月17日：新品牌洋葱试衣间布置、导购人员培训、物料摆放、用户权益（线上优惠券＋线下奖品）

•4月18日－5月5日：导购KOL产出打底内容，同步洋葱试衣间用户内容征集

•4月21日－29日：跑步鞋&帆布鞋&T恤的活动上线（参与以上活动的商家）

•5.16-520 520的活动上线

•5月20日-5月25：520结束后可继续征集内容直到完成UGC内容数量的任务。

四、品牌案例：MOUSSY

五、品牌操作手册——洋葱试衣间征集活动创建

1、直接点击链接，进入互动中心后台，点击征集进入

https://we.taobao.com/interact?spm=a2116r.material-mine-goods-seller.aside.dinteract.5ded54deC5nAiB&_ocean_showIndex=hod&fittingroom=true

六、FAQ

1.用户肖像权问题：用户通过线下二维码扫描上传照片的时候，是否有对话框弹出，让用户同意授权他们的肖像用于线上展示？

在所有洋葱试衣间征集活动页面的右上角有“奖品与规则”的入口，规则里有明确条款：“您参与活动时发布的内容，淘宝及该活动商家，有权使用您的内容在淘宝站内外推广使用。”如果品牌方对这个用户肖像权问题仍有顾虑，可通过门店导购员告知用户，避免投诉。

2.内容如何带上门店信息？

（1）新零售商家：可在这个洋葱试衣间链接的基础上，加上全渠道平台的门店二维码，也就是每个门店会有单独的二维码，这样可以实现的效果是——从某个门店扫码发布的内容，会带上门店信息，显示该内容来自XX品牌XX门店。因为产品正在优化，目前内容前端页面要等到4月份才能显示门店信息（3月份暂时显示不出来）。具体操作方法见本页面第7部分。

（2）非新零售商家：直接用通用的洋葱试衣间二维码即可。用户可自己手动定位地理信息，也能在内容详情页里的透出地理信息，这个功能4月1号上线。但是只能到类似于：西溪印象城，定位不到具体门店信息。

3.洋葱试衣间活动页面的内容上传后，是展示在哪里？

（1）私域：通过洋葱试衣间链路发布的内容会流入店铺后台买家秀内容库，接下来就是正常的买家秀链路，进入详情页买家相册或者店铺首页买家秀tab，也可转发到微淘。

前提条件：商家去做加精操作，加精过的内容才会在上述位置展现。

（2）公域：现有的买家秀公域链路（洋葱盒子、猜你喜欢），以及行业每次活动提供的资源位（例如新风尚的会场资源）。

前提条件：通过平台审核的优质内容。

4.活动操作流程是怎么样的？

（1）按指定路径创建征集活动：https://we.taobao.com/interact?spm=a2116r.material-mine-goods-seller.aside.dinteract.5ded54deC5nAiB&_ocean_showIndex=hod&fittingroom=true，具体见操作手册第7部分。

（2）我们会把普通征集活动链接转换成洋葱试衣间活动链接，发给秦瑜or多妙，转换好了会返回新链接给大家。

（3）务必通过新转换好的洋葱试衣间链接进去发布内容，才能有这些功能和链路。

（4）所有线下印制物料的活动二维码，都要求是洋葱试衣间链接（不是普通征集活动链接）。